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Keep 产品分析“智能训练计划”能否实现自律健身?
编辑:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2021/5/19 3:07:37 | 【字体:

  动健康类APP比拟与其他几款头部运,特点是:女性占比更高Keep用户的凸起,布局更年轻用户春秋。康办理、社交及缓解压力用户需求为身体办理、健。

  高薪比例较高以上人群的。视健康他们重,体例和饮食模式关心科学的健身。时同,活动时间碎片化忙碌的工作使其,p)正能合适这类人群的需求而活动健身类APP(Kee。

  、品级和勋章的激励系统而Keep目前只要社区。线了虚拟积分卡路里币虽然2019年刚上,耗损路子单一但其获得及,不完美系统仍。

  「勾当挑战」、「我的勾当」进入勾当详情页面队长从三个勾当入口「banner宣传位」、;」进入小队建立页面点击「建立我的小队;」和「小队通知布告」填写「小队名称,周方针设置页面进行方针设置点击「下一步」进入小我每,据页面下每周活动方针该方针同步到我的数,」则小队建立完成点击「完成组队。

  :跟着健身小白健身知识拓展c. 中级健身用户若即若离,中级健身用户逐步过渡到,划的需求逐步提高对器械、场地和计,法同步婚配此类人群需求但Keep的东西性无。用户因无法对峙流失所以呈现新入小白,线)Keep缺乏智能穿戴设备忠诚用户因健身需求升级转战,与设备的配合依赖无法构成APP.

  时同,生齿基数大中国活动,14.1%居民不经常活动WHO研究显示:中国只要。网体育生齿数跨越3.5亿2017年艾瑞统计互联,生齿资本未被开辟大部门球类活动,大且潜力十足的活动市场申明中国具有一个根本庞。

  定方针可获得卡路里币所有队员完成每周设,0*n(成员人数)的卡路里币队内按活动时间贡献瓜分10。未完成每周方针若队内具有成员,得卡路里币则小队不获。额外获得一次抽奖机遇PK获胜步队的成员。

  场研究演讲》数据显示:35岁以上用户占比不到30%比达网2018年《第一季度中国活动健身APP产物市,青年占比70%35岁以下中。手机健身功能接管度较高这部门人群对复杂的智能,度较低进修难,管要求也更高对健康数据。

  方面合作,下设有排行榜每个活动板块;有跑步主任弄法跑步板块下设,跑步速度排名按照跑步量、。到激励感化合作能够起,为弱关系的路人但排名中大多,信步数排名比拟激励度无法与微;乏合作且缺,因惰性放弃用户容易。

  用户点锤子按钮后(2)当队内任一,Keep时显示提示被提示的用户打开。提示一次每天只;

  等方面临Keep进行阐发笔者将从市场、用户、功能,打算和产物增加给出优化建议在功能阐发集中环绕智能锻炼,户自律活动以期提高用,户粘性提高用。

  方面合作,以小我组小队跑步板块可,跑步组团,上的活动陪同实现真正意义;小队间的合作但缺乏分歧,现实意义不大成立小队的。

  户暗示部门用,合本身环境课程不贴。俯卧撑无法完成如测试时跪地,量涉及该类动作却在锻炼中大,成度低用户完,感强挫败,大打扣头锻炼结果。

  O健身O2,epland——以Keep平台内容为根本毗连活动和城市场景的线下活动交互空间Ke,、高效和矫捷的活动体验为用户供给的便利、专业,完整的活动办事闭环实现从线上到线下。

  动激励系统不完美难以激发用户自律健身内核付费会员功能难以表现付费的差同化办事、运。

  谈发觉通过访,习惯的用户有持久锻炼,长约45分钟每日锻炼时。每日锻炼时长约25分钟而当前智能锻炼打算的,户活动时长需求远未达到该类用,需寻找其他课程继续锻炼用户往往在竣事打算后会。

  期近,付费办事智能锻炼打算Keep推出了会员。同化体验吗?可以或许激发用户自律健身的内源动力吗良多人会问这个打算真的够智能吗?能带给用户差?

  户在锻炼中2. 用,换动作可更。包管某项动作的完成度时当用户因各类缘由无法,似动作供用户选择系统保举3项相。竣事后活动,耗损卡路里从头计较,节后课程为准形态反馈以调。改换动作的特征系统通过用户,区块评分做身世体,告反馈给用户通度日动报,对性指点并赐与针。

  、获得专业科学的个别健身指点办事用户但愿通过付费提高个性化体验,锻炼打算选择智能。

  锻炼总时长过短很多用户暗示。发觉查询拜访,锻炼时长大于30min用户利用Keep的平均。此因,练打算作为热身这部门用户将训,插手其他自选课程之后还会切出去;

  改变歇息时长无法在课程中,歇息4日如本来,练或缩短歇息日想在歇息日训,支撑功能没有相关。

  认为笔者,健身内核动力(结果+反馈)激励的最佳手段在于抓住用户,融等外部激励体例辅助以游戏及金。能锻炼打算的专业性切入而其东西性升级能够从智。绕这两点下文将围,的产物功能迭代进行Keep。

  类APP各有偏重点虽然当前活动健康,展逐步趋于同质化但跟着营业的扩。学范畴具有领头劣势Keep在健身教,决定了用户较难对峙但健身营业的特质,现出天然弱势用户粘性上表。

  参与门槛低评价:勾当,赞、注册即可完成用户只需转发、点。用户锻炼、策动态操纵抽奖福利推进,用户粘性添加老,将进一步提高留存获取会员福利后。发求点赞的行为通过老用户转,传和拉新可推进宣。读书组队抽无限卡附近该勾当形式上与微信,果欠安然而效。以下几点缘由笔者认为有:

  术能力提拔技,数据算法立异依赖硬件及大,务满足健康理念升级用户的需求连系健康办理、供给个性化服。

  穿戴设备进行健康数据办理小米活动焦点营业是以智能,健康办理东西用户将其作为,对其设备的依赖性相关对其APP的粘性与。互的活动健身类APP咕咚是最早进行智能交,/手表等穿戴设备已较为成熟其智能跑鞋、智能心率耳机,本人的活动健康数据便利用户及时查看。3月才起头上线智能设备Keep于2018年,步机和体脂称目前只要跑。及穿戴设备其销量不,备与APP的互相依赖很难快速构成智能设。

  上综,户女性占比稍高Keep的用,5-35岁之间春秋集中在2,一二线城市大多糊口在,平较高消费水,学生为主以白领或。

  色彩深浅度表此刻对应肌群中b. 色彩表示:将数值以。入锻炼打算时用户初始进,群为无色所有肌,后对应肌群减色每次锻炼竣事。

  身健康认识添加跟着现代人的健,的需求也不竭添加其活动和健康办理。导致可安排活动时间碎片化但现代人工作强度的添加,空间稀缺性加之活动,身类APP寻求需求满足大量人群进入到活动健。

  过手机传感或智能设备(4)健康办理:通,、身体数据、饮食办理记实用户的活动数据,性化健身方案为用户定制个,于医疗办事将来可用。

  能够通过以下体例选择歇息日与锻炼日Keep本身迭代功能——打算前用户,免需要改期锻炼但打算顶用户难,挨次、添加或削减锻炼日改期需求包罗:编纂打算。

  9年3月201,线卡路里币Keep上。目前但,不完美:第一、获取渠道单一Keep卡路里币系统很是,务、逛社区/逛商城获取卡路里币仅通过每日签到、完成3个新手任;耗渠道单一第二、消,持部门商品兑换卡路里币仅支。品只要堆集若是一个产,耗损没有,由于厌倦而流失那么用户最终会。

  东西功能根基完美第三阶段:产物的,互联的活动生态定位在制造科技,所有活动需求一站式处理。内容深化持续进行,趣味性和文娱性添加专业性、,差同化合作力以连结内容,壁垒提高。户数据(22亿条)基于沉淀的复杂用,I研发进行A,能锻炼打算)、智能分发做到个性化设想(如智。贸易模式摸索线下,动空间Keepland扶植城市场景的线下运,eepkit(跑步机、体脂称)以内容为焦点的智能活动产物K,周边Keepup制造本人的潮牌。

  为:选择我有器械设想配备选择功能,器械选择显示9项;无器械选择我,项器械选择不显示9;具有器械非论能否,能否接管新器械课程均能够利用开关节制。

  编纂打算挨次和削减锻炼日的需求目前这两大时间调整功能只满足了,锻炼时长的需求没有获得满足而用户添加锻炼日及调理每日。练3天的用户即本来一周训,锻炼5天本周想,歇息日填充课程的需求此时Keep没有设置。

  前的活动营业推算按照Keep目,板至多为2.1亿人当下利用人数的天花,%的提拔空间仍有约40,力庞大成长潜。

  程功能布局如下智能打算锻炼课,部门标注新增的优化功能针对以上问题笔者用红字:

  较着高于女性60%)占比。

  品增加目标为达到产,的拉新和留存提高Keep,合作+合作需要兼顾,耗的虚拟货泉巧用堆集+消,差同化用户体验提拔付费会员的。此据,优化当前我的勾当活动板块下勾当形式连系合作合作+卡路里币+会员功能,如下思绪:

  名前5位的APP发觉阐发用户活跃人数排,月留存率(28.69%)上均排在末位Keep在用户活跃度(7.52)和次,APP相差甚多且数值与前4位,的用户粘性低申明Keep。缘由阐发:

  对Keepland课程例如:课表提前看只针,京有Keepland但目前只要上海、北,体太窄面向群。代金券再如,对此类消费刺激很是敏感从客服评论中发觉用户,差同化时(主营健身功能)晚期上线会员未表现出较着,惹起吃相难看等言论贸然堆积代金券恐。

  级用户针对高,需课程选择赐与添加所,智能打算疏漏之处以个别判断调理,本身需求更好贴合。

  户增加+用户健身自律性养成)对Keep进行功能优化本节将环绕智能锻炼打算、用户增加(操纵关系链的用。焦点权益优化作出菲薄单薄的贡献但愿这份方案能为付费会员的。

  排名前5位的活动健康类APP笔者拔取艾瑞指数上用户活跃度,高(女性占比52.22%发觉Keep女性占比最,7.78%)男性占比4,而悦动圈、咕咚、乐动力男性(>

  两大需求为满足这,、编纂打算日来实现Keep通过告假。告假后所有打算顺延可是当前功能设置为,课程内容不改变。

  打算起头前智能锻炼,测评分、身体数据、活动方针)通过采集用户数据(包罗:体,告及活动方案赐与身体报。心肺、柔韧、均衡六个方面展开体测环绕胸部、腹部、下肢、,度给出体能测试演讲通过各项活动完成。身高、体重等身体特征消息用户并输入性别、春秋、,根本代谢环境给出BMI及。后最,肌)分析给出活动打算方案连系活动方针(减脂、增。

  动健身类APPKeep作为移,提拔、组间歇缩短、组数添加等)很难科学评价锻炼成就(如分量,间期较长且反馈,段性交付体验难以起到阶。此为,肌肉锻炼度/经验值可将成就概念转化为。单项动作讲授视频中的「动作感受」模块Keep目前已构成这块功能的雏形:在,群及熬炼结果列出了熬炼肌,示了本周最常锻炼部位在每周活动周报中也提,下图如:

  体上总,立异激励模式Keep缺乏,融激励的同时在摸索活动金,核需求上赐与痛点激励体例更需摸索若何从用户活动内。

  笑脸模式和专业模式中切换1. 活动后形态反馈可在。模式下专业,为10级评估系统将活动形态量化,动选择活动形态用户可通过滑;模式下笑脸,情至4个添加表,加申明性文字每个脸色下增,择的精确性提高用户选。动形态反馈后台记实运,心肺环境评估用户,间歇、组数、负荷等调整后续锻炼方案组。

  动模块(勾当挑战)3. 勾当入口:活,选-banner)宣传位(发觉-精,页-我的勾当)常用入口(首。

  营方面勾当运,热血街舞团等品牌IP进行深度合作Keep多次与漫威、环承平洋、,性强文娱,年轻用户更能吸引。

  事等线下勾当门槛低、性价比高(2) 行走、跑步、马拉松赛,男性用户愈加吸引。评估及将来成长趋向演讲》显示:马拉松参赛者男性占比79%据智研征询发布的《2017-2022年中国体育市场深度,于女性远远高。恰是以计步为焦点功能悦动圈、咕咚、乐动力,男性用户愈加吸引。

  主打健身Keep,APP以计步为主其他4位活动健身,龄低于计步活动人群健身人群的平均年。

  周期打算竣事后赐与体测目前Keep只在一个,务于后台算法但该测试是服,优课程保举更,8天锻炼的总结演讲而用户既未获得2,指点建议也未获得,体验较差交付式。

  国体育财产总产值2.2万亿元据艾瑞数据显示:2017年我,GDP的0.95%财产添加值占昔时,程度(3%+)远低于美国同期,上升空间仍有庞大。

  户反映很多用,有总结或反馈打算竣事后没。28天为一个阶段目前锻炼打算以,结果来调整打算继续下一轮打算竣事后通过体测评估,无任何总结反馈除此之外C端,式感也无指点性用户暗示既无仪,上一轮相差不大且下一轮动作与,厌倦容易。

  更多集中在减肥、塑性(3) 女性熬炼需求。P薄荷女性用户占比80.07%据艾瑞指数显示:健康减肥类AP,男性用户远高于。功能更合适女性减肥、塑性的需求Keep的课程定位和饮食办理,APP中女性占比最高故在分析社交类健身。

  关心体重数据这部门人群最,度和成就其次是维。置的方针体重按照用户设,8天科学减重范畴判断能否处于2。

  打算页面中目前智能,口藏得较深体重更新入,及时更新体重晦气于用户。据更新入口浅化建议将身体数,提示记实体重并内置每周。

  营方面内容运,出质量高PGC产,文章明文献出处很多KOL的,知乎挨近逐步向。学性要求越来越高95后对内容科,更能吸引这部门人群高质量的科普文章。

  由设置每周活动方针(2)方针:小我自,周至多活动4天最低方针:每,活动天数以1天为单元增减每天至多活动40分钟(,钟为单元增减)活动时间以5分。

  卡、会员7天卡、会员14天抽奖必中此中之一:会员3天,、会员季卡会员月卡。得减脂秘笈一份新用户额外获。数越多队内人,员卡几率越大获得高刻日会。

  上述阐发针对以,中初级健身用户需求Keep首要满足,量的内容外除包管高质,住自律需抓,对峙内核点燃用户。强其东西性同时不竭加,渡的健身用户需求满足向中高级过。

  引力不足奖品吸。定中奖并非一,惹起用户反感且满减券易,员功能体验新用户无会,励性不足现实激;

  理体验刻日的会员设想勾当赢取合,倍卡路里币激励会员可获取翻,能够抵扣会员费用获得的卡路里币。与会员功能轮回实现卡路里币,持续性推进,户粘性提高用。

  无调结余地课程设置,作无法完成如某些动,等效动作或循序渐进打算不克不及及时更替;难度调理虽然有,个动作做出点窜但并不克不及针对单。

  导课程品种丰硕Keep健身指,更为专业课程内容,社区内容质量高而且Keep,身知识并进入锻炼模式的活动健身类APP目前它是独一能够通过搜刮论坛获取无效健。

  活动赢红包等金融激励体例竞品悦动圈、乐动力依托,了用户粘性极大提高,方面的缺陷填补了内容。发觉调研,激励接管度较高用户对于金融。可见由此,励方面具有必然感化活动金融在用户激。

  户冲破1.5亿人Keep目前用,互联网活动生齿冲破3.5亿艾瑞数据显示2017年全国。

  日0:00起计较活动时间(4)计较:从勾当起头当,半(如当日行走时间40分钟此中所有行倒霉动的时间折,钟计入)按20分。包管将活动记实上传每日23:59之前,作废不然。

  用户为小白型健身用户Keep面向的大部门,累、健身认识升级但跟着用户知识积,Keep为其保举的课程小白型用户不再满足于。

  量为合理值若方针减重,户设置的方针体重将最终方针定为用,别离显示完成度并分为2个阶段;分量不合理若方针减,阶段性减重方针以内置公式定制,同样分为2个阶段在28天打算中。

  测演讲内容较为完整Keep供给的体,处阶段、阶段点评、当前方针、获取对应锻炼打算包罗:体测得分(各项评分、指点建议)、身体所。户领会本身身体环境其劣势在于协助用,性指点性建议且给出了针对。势、填补劣势建议添加优,束后赐与总结性演讲在智能锻炼打算结,图(包含与前次体测评分的对比)并在演讲最初赐与简练的体测身体,体测链接附细致,看阐发建议供用户查。

  本用户每周三、周五歇息这一功能的问题在于:原,姑且有事告假若因本周二,会顺延至周四、周六之后每周的歇息日都,足用户的需求不克不及合理满。

  提高健身的专业性器械的利用能够,以培育小白健身用户的健身专业性满足中高级健身用户需求的同时可,锻炼质量达到提高,信赖的感化加强用户。

  150cm例如:身高,g的女性用户体重50k,45.0kg但愿减重到,天约减1.8kg合理环境下28,阶段1:-0.7kg设置阶段性方针为——;1.1kg阶段2:-。

  中其,业市场化程度较低健身办事等焦点产,值20.8%仅占体育总产,平(71.4%)远低于美国同期水,有着极为广漠的成长利好空间申明健身相关的体育办事业还。

  动入口进入勾当此后从三个活,张图中的页面起首展现第4,动细节展现活;」进入小队详情页面点击「进入我的小队,及小队成员环境显示勾当倒计时,跳转至微信发送链接点击「邀请老友」。

  前目,过以下三种形式:(1) 依托关系链Keep对于会员系统的推广次要通,帮TA点赞活开展召集老友动

  此对,编纂打算日功能Keep迭代了,一般歇息日挨次告假后打乱了,挨次调整满足实在歇息需求用户能够通过每周锻炼日,况选择锻炼项目录序同时也能按照身体状,矫捷性更具。

  部位按熬炼结果加权赋值(最高经验值1.0)a. 动作赋值:每个单项动作针对以上8个,次单项动作每完成1,习部位的经验值可获得响应练。分值:腹部0.6例如左侧卷腹经验,1.0腰部;:腹部1.0西西里卷腹,0.7腰部;及左侧卷腹3组若当天课程中涉,30次共计,部经验值18则可获得腹,验值30腰部经。

  人数上紧咬悦动圈Keep在月活,动、乐动力劣势显著比拟咕咚、小米运。处于活跃榜第1目前悦动圈持久,计步类活动门槛低、活动基数大阐发缘由为:悦动圈焦点营业,融激励的运营体例共同其游戏及金,居榜首使其稳。

  此据,器械及能否接管新器械课程两个角度出发器械选择功能优化将从用户当前能否具有,种用户类型细分出4,表如。赐与分歧功能锻炼打算按照分歧类型的用户,则系统需加提示若有涉及器材。

  程进行中目前在课,锻炼配备无法选择。泡沫袖课程例如呈现,前通知却未提,的课程无法进行导致1/3时长,很差体验;采办的措辞形成强买强卖之感且客服暗示无配备时建议当即;

  高级健身用户一般自律性较强a. 高级健身用户不买账:,活动空间及配备但很是依赖线下。产物定位不婚配因用户需求与,很难获得高级健身用户的青睐Keep这类讲授健身APP。

  生成一副肌肉锻炼图c. 以1周为单元,每个阶段肌肉锻炼度用户可摆布滑动对比。/16)只显示1张肌肉图如第1周(3/10-3;显示第2张图3.17起头,图根本上减色并在第1张,色彩不再变更第1张图锁定;3周第,以此类推第4周。

  加添加课程按钮在每日课程下增,我加入的课程界面点击后间接进入,课程处选择添加在想要添加的,在当日课程中则该课程呈现;已添加选择,课程添加则可打消。练打算页面在智能训,会呈现退出选项长按添加课程,删除插手的课程用户能够随时。

  队长建立小队(1)组队:,即可成队2人以上,多包含5人1个战队最。请其他用户插手小队队长通过微信链接邀。

  竣事后勾当,查看队内成就勾当页面能够,路里币、总活动时长、本周方针告竣度、提示ta成就细节包罗队内成员排名/每位队员获得的卡。

  有社交属性的挪动健身东西第一阶段:产物定位为具,社交为焦点的东西产物制造以健身指点和健身。内活动用户聚焦于室,课程讲授供给免费,录及成绩功能完美锻炼记,交关系、动态发布渠道)搭建社交收集(成立社。完美焦点健身内容该阶段通过不竭,淀用户堆集沉,OL推广共同K,康类的明星产物敏捷成为活动健。

  低于用户总活动时长打算活动时长遍及,添加功能没有课程,自配课程补足时间用户需切出打算。

  k社区调研演讲显示按照艾瑞Clic,求次要分为以下几点活动健身类用户的需:

  每周活动方针引见:设定,至多4天每周活动,30分钟每天至多。成周方针若是完,日会员则送1。

  8年9月201,线会员功能Keep上,变为付费办事智能锻炼打算将原先的免费课程打算转。访谈15位用户笔者通过深切,容设置、活动反馈等方面具有较大缺陷发觉该付费办事在矫捷性调理、课程内,户反映很多用,打算不如免费时付费后的智能。时同,增加方面有待提高Keep在产物,进入量大虽然用户,量也很大但流出。

  、PGC相连系的健身社交社区(2)健身社交:成立UGC,略、分享活动动态供用户搜刮活动攻,社交需求满足用户;活动小组线下同城,时及时打气合作的同。

  身东西向自在体育场改变第二阶段:产物定位由健,务、丰硕东西功能横向拓展焦点业,贸易模式摸索新的。PP(悦跑圈、咕咚)对标竞品活动记实类A,块至室外活动扩增活动板,行、行走、瑜伽功能包罗新增跑步、骑;)及美食类APP(下厨房)对标减肥打算类APP(薄荷,食功能新增饮。上贸易化模式起头摸索线,城功能上线商。

  供给给用户多种调理选项目前Keep在打算中,给出打算调整方案最初按照用户选择。、器械、强度及调理后的课程表方案包罗:方针、重点、跑步。械这一项但针对器,任何入供词用户选择Keep没有赐与,出此刻调整方案中介于该项目曾经,优化这一功能预备上线预期Keep目前正在。

  级用户针对初,时长调理选择赐与每日课程,课程为主以保举,科学添加课程避免用户不。

  肌人群设置方针别离对减肥、增,维度和成就环绕体重、,给阶段性反馈在1个周期内。划起头前在智能计,方针的采集添加锻炼,新增项绿色为。

  多为中高级消费者(约65%)艾瑞指数显示:Keep用户大,程度较强全体经济;于二线及以上城市70%用户集中,江浙用户据多广东、山东、。

  率为17.39%Keep行业独有,PP中居于首位在活动健身类A,小米活动(6.91%)且远远高于排名第二的。营业方面做得相对精美申明Keep在其焦点,行业壁垒具备必然。

  部门球类、泅水、电竞、太极、冰雪、滑板等目前Keep尚未涉及的活动项目包罗:大。经常加入的项目标20%-40%此类活动约占中国活动健身用户。

  能对统一用户实锤一次(3)每位用户每天只。被实锤后当用户,eep会弹出提示框当日第一次打开K,实锤几回奉告被,进入第一张图显示的页面点击「进入我的小队」。

  戏化运营策略悦动圈采用游,动游戏弄法供给多种运,红包勾当吸援用户凭仗跑步领现金。城市折算成红包乐动力每天计步,行消费或折现可在商城进。质量上均不及Keep两者在内容运营及课程,的用户粘性却有较强,持活动方面起到了主要感化申明活动金融在激励用户坚。

  手用户对于新,性、科学性更具引导。时间空间硬件前提供给锻炼计针对身体环境、小我方针、划

  节流时间用户但愿,身效率提高健,己找课程不肯自,心省心包揽安,锻炼打算选择智能。

  动健康类App比拟其他运,重内容的精美性Keep很是注,文章出产、UGC社区包罗课程内容、PGC,专业健身的同时让用户在享受,交需求满足社,、激励、合作获得活动陪同。和用户运营方面但在勾当运营,提拔空间仍有较大。

  数及月活跃人数全网渗入率据易观指数统计的月活跃人,至2018年7月2018年2月,万)、Keep(1207万)和咕咚(620.1万)排名前3的活动健康类APP别离为:悦动圈(1347。

  动活动模块下推出分歧主题的活动Keep每1-2周会在我的活,必然时间内完成方针项目形式是以个报酬单元在,话题参与,获得奖品无机会。研发觉但调,功败垂成很多用户。动形式这种活,也缺乏合作既缺乏合作,全然在奖品激励要素;率极低而中奖,效应低故激励,半途放弃用户容易。

  击「插手步队赢取会员」未下载Keep的用户点,用商城下载Keep跳出弹窗引导进入应;下载后完成,击「插手步队赢取会员」打开Keep或再次点,方针设定页面主动跳转至,」插手小队点击「完成,队长的连结流程分歧之后的流程页面与。

  :初级健身用户一般自律性较弱b. 初级健身用户不疾而终,较贴合其活动需求线上健身的模式,p的焦点用户他们是Kee,无效激励体例但因为缺乏,疾而终(1.5亿用户导致用户在启动阶段不,只占24%)KG.1用户。

  过程中且活动,作完成度较差用户对某些动,无法完成或完全,锻炼结果达不到。的难度调理来婚配本身环境虽然目前能够通过五项区块,在单个动作上做到精确定位但批改后的方案仍然很难。

  务:构成自营品牌商城(3)活动产物电商服,、活动周边、硬件设备的采办办事为用户供给活动配备、活动服饰。前目,pup及智能活动产物KeepkitKeep已构成本人的潮牌周边Kee。

  健身类APPKeep属于,断结构本人的财产但跟着Keep不,015年Keep上线营业鸿沟不竭扩大:2,和活动社交获得大量用户焦点营业环绕健身讲授;年上线商城功能其后2016,Keepup制造自营潮牌,产物范畴进入活动;KIT(跑步机、体脂称)2018年上线智能硬件,域联动健康办理进入智能设备领;活动空间Keepland2018年上线自营城市,2O模式结构O。

  并发布形态分享至微信引见:用户完成活动,周为限以一,为其点赞召集老友,季卡、月卡、满减券则无机会获得会员,获得减脂秘笈一份新用户点赞可免费。友有新用户时只要点赞好,会员季卡才可抽取,、新用户越多累积赞越多,率越高获奖概。

  个脸色供评估本次活动形态目前每次活动竣事后会有三,态下缺乏明白文字标注但颗粒度不足、每种状,性利用某一脸色大部门用户习惯,锻炼表情选择有些以至按,值较低参考价,计后的方案调整晦气于数据统。

  竣事时勾当,名分派卡路里币系统当即按照排,得卡路里币环境在私信里提示获。奖时间时当达到开,获奖及奖品判断系统完成能否,醒框奉告能否中奖及中奖奖品用户登录Keep时弹出提,小队页面查看抽奖成果点击「此刻就去」进入,下次勾当若想参与,报名下一期」则点击「当即。

  激励用户对峙熬炼评价:该勾当旨在,广会员并推。1日会员但只送,不大意义。研时调,道1日会员有什么用大部门用户暗示不知。会员功能锻炼打算对于最吸惹人的,验太短1日体,锻炼打算的赖性用户无法实现对,实现转化故无法。会员的用户且对于已是,获得1日会员完成方针后,会员无效期并不克不及延迟。

  )虽然可以或许吸引大量活动用户(基数大、门槛低)而焦点营业为计步类活动的APP(悦动圈、咕咚,业壁垒低但其行,被复制容易。排位第二(6.91%)小米活动外行业独有率中,备的手艺支撑源于其智能设,壁垒高行业。智能设备的咕咚同为晚期起头做,与悦动圈重合因其焦点营业,占率较低导致独。

  告》显示:2014-2018中国活动健身APP活跃用户规模不竭增大按照比达征询《2018年第1季度中国活动健身APP财产市场研究报,5年增速最高此中201,为92.1%环比增加率,起增速起头减缓从2017年,身类产物趋于成熟源于目前活动健,化严峻同质,于沉着投资趋。体上总,用户仍在不竭增加健身APP活跃,正在不竭减退但流量盈利。

  营方面品牌运,年轻化潮水活动办事KeepUp主打,的个性化需求满足年轻用户。

  同质化面临,破即将到来的流量瓶颈活动健身APP要想打,下几点入手能够从以:

  过1年的用户均倾向于自配课程调研发觉:所有利用Keep超,位平衡锻炼讲究多部。练方针各别因为每日训,纸上列好课表他们大多会在,到方针课程进行锻炼在我加入的课程中找。善保举方案与用户本身形态的婚配性智能打算通过大数据统计可以或许逐步改,然需要个别调控但起步阶段依。用户的同时在抓住小白,用户的新增需求应持续婚配成长,用户的流失削减该类。

  Cara编辑:,aaaaachou微信公家号:car,产物新人一枚正在进修中的。

  知识储蓄罕用户健身,满足本身需求的课程不知若何合理定制,锻炼打算选择智能。

  进入下图中第一张图显示的界面勾当期间点击「进入我的小队」,的累积总活动时间以及小队成员每日活动详情该界面展现勾当竣事倒计时、本队与PK队:

  对健身小白用户Keep次要面,知识储蓄增加但跟着用户,求也不竭提高对健身的需。差同化用户运营若是无法表现,必会转移至线月成长的用户势,功能上线项特权Keep会员。员功能上线会,户差同化运营能够实现用,型用户赐与响应需求更好地针对分歧类,存和转化提高留。

  每日队内成员活动详情点击日程时间能够查看。查看该步队队内活动详情点击PK步队名称能够。长/方针活动时长、方针告竣日/本周方针、提示锤活动详情包罗:队内排名/总活动时长、今日活动时。

  :勾当竣事时(5)PK,伍间活动时长比力婚配队,长的步队获胜总活动时间更。

  瑞指数据艾,下用户占比86%Keep35岁以,在25~35岁春秋集平分布。帆显示易观千,用户占35.24%Keep小于24岁,P 2倍以上(平均占比15%)超出跨越其他4位头部活动健康类AP。p用户愈加年轻由此可见Kee。

  前目,务拓展较广Keep业,减肥、计步、智能设备所有范畴在活动类APP中含涵盖健身、,展线下营业并逐步拓,域还处于起步阶段但在除健身外的领。成长空间较大Keep将来,空间的开放特别是线下,(如受众较广的球类、泅水等)能够进一步拓展其活动健身项目,的流量带来新。

  :第1周准备期2. 勾当日期,组队开放;勾当期第2周,角逐起头,推如下表以此类。

  步/走骑为焦点营业咕咚和悦动圈以跑,基数大、手艺门槛低此类活动参与生齿,用并容易对峙用户普遍使;槛高、器械或场地要求高而Keep健身的手艺门,难对峙用户较。

  用户是致命的这对于健身,很是垂青健身结果减肥、增肌的用户,个月才能看到结果但一般需要1~2。时间内这段,将来的预期用户缺乏对,段性反馈得不到阶,、焦炙的情感容易发生苍茫,终放弃导致最。研发觉而调,动的用户对峙运,力是内源的其焦点动,惊骇、成就提拔的兴奋来自于对身体痴肥的。这两点抓住,引入交付式体验在智能打算中。

  身的用户学历较高(77.6%本科以上)iResearch演讲显示:热衷活动健,主(56.1%)职业分布以白领为。

  场研究演讲》数据显示:健身类APP用户女性占比46.3%比达征询《2018年第1季度中国活动活动健身APP产物市,53.7%男性占比,例略高于女性总体上男性比,本处于均衡形态但男女比例基。

  发觉调研,户是奔着锻炼打算去的大部门采办会员的用,课程表是免费的他们暗示之前,享受这项办事后来收费才能,买会员了所以只能。上特权但以,精讲外吸引力不足除锻炼打算和课程。

  健身类东西型APPKeep是一款挪动。p登录AppStore2015年2月Kee,程和强大的社区运营凭仗免费的健身课,健身明星产物快速成为挪动。品中具有最大的用户数量Keep在挪动健身产,户流失量大但同时用,稍低于其他头部产物在用户留存方面仍。盈利逐步衰退的当下在活动健身范畴流量,该当连结劣势Keep更,户基数劣势充实操纵用,大数据劣势成长活动,近用户需求不竭挖掘贴。务、个性化办事供给差同化服,品内容共同精,户活动自律性不竭激发用,高用户粘性从内源上提。式活动办事平台成长得越来越好相信Keep必然能朝着一站。

  一期智能锻炼打算后目前Keep在竣事,优化下一步锻炼方案只供给再次体测用于,到任何反馈但用户未得。、也无阐发既无总结,感和指点性缺乏典礼。

  场馆类、活动产物类和活动办事类活动健身焦点财产能够分为活动。P属于活动办事类此中活动类AP,类、减肥类、智能设备类)和活动O2O类AP前者可细分为活动办理类APP(计步类、健身P

  动作平板支撑转体如笔者无法完成,将上肢难度下调1格在测试成果的根本上,次呈现平板支撑转体更正后的方案中再,渡或针对性动作调整且无循序渐进的过。动作发生害怕感这会使得用户对,若持续害怕将形成对峙度下降降低完成度则锻炼大打扣头、。

  有1.5亿用户Keep目前拥,1及以上的用户数量为8200万但通过其品级系统发觉:KG.,54.6%占总用户,户为3600万此中KG.1用,24%仅占比。外另,动健康类App比拟与其他5个头部运,、用户活跃度均排名最初Keep的次月留存率。发觉由此,户流失量较大Keep的用,粘性低用户。

  需求的用户对于有器械,本周与下周所需器械在锻炼课表上会提醒。间接链接进入商品商城用户触及器械名称可。器材相关知识为供给更多,保举科普文章在商品链接下,低用户对贸易化的排斥度提高专业性同时能够降。

  起头前打算,d)、歇息日、起头日期、能否设置提示用户可自行选择每周活动天数(3-5;照打算完成课程锻炼中只需按,节视频课程并共同1。、重点锻炼部位、能否插手跑步、分歧部位难度调理目前锻炼中支撑编纂锻炼日、告假、从头设定方针。日方案生效调理后第二。

  知识普及感化但前者只供给;本周最常锻炼部位后者纯真只给出,不大意义。户自配课程由于大多用,练的重点部位根基晓得训,告再次提示不需要报,乏锻炼堆集和对比且每周演讲之间缺。想晓得的是用户更多,些锻炼通过这,收成、变化能否有所。脂/增肌无论减,少1个月收效至,结果比拟,/经验值更容易体此刻数值上累计锻炼某部位获取的锻炼度,性交付意义且具阶段。

  粘性低的缘由是——全体活动激励系统不完美笔者认为形成Keep用户流失严峻、用户。系方面激励体,行榜+社区+卡路里币的模式Keep采用升级+徽章+排。持活动的焦点动力仍是内源的但调研发觉:大部门用户坚,系统对其影响甚微Keep的激励。否定不成,了部门用户的痒点以上办法确实抓住,集、固执于升级如沉浸于徽章收。触及用户的痛点但却没有真正,情散去一旦热,不足效力。

  ep的焦点内容健身指点是Ke,健身视频讲授专注于线上,社区分享共同活动,身锻练的目标达到挪动健。

  况反馈调理课程随时按照身体情,提高了时间矫捷度在第一版迭代后,调理课程时间能够告假、,个性化更具。

  起头当日0:00(3)婚配:勾当,配PK步队系统主动匹,人数分歧婚配步队,附近方针。

  身需求的男性(1) 有健,增肌为方针大部门以,下健身房倾向于线,赖较强器械依。满足这部门人群需求Keep无法较好,户吸引不足对男性用。

  从挪动健身市场切入Keep上线之初,健身社交为深耕范畴以健身课程指点与。务的成长跟着业,和健康办理两大分支营业目前已添加活动产物电商。容为焦点的活动科技平台将来Keep将制造以内,联的活动生态构成科技互。

  更新身体数据」入口记实身体维度d. 用户也能够通过右上角「。减脂用户分歧于,体重记实提示不设置一周。

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